the girls: greek fashion bloggers

Πορτραίτα: Σπύρος Στάβερης

Οι Ελληνίδες fashion bloggers ακολουθούν κατά πόδας τα τερτίπια της μόδας και ποστάρουν συνεχώς στα μπλογκ τους. Εχουν άποψη και θέλουν να τη μοιραστούν μαζί μας.

Διαβάζω στους New York Times για τον Νίκλας Σκόβγκαρντ. Είναι μόλις δεκαπέντε ετών και ζει σε ένα χωριό έξω από την Κοπεγχάγη. Στο μπλογκ του «my-clothing-blog» σχολιάζει τις τάσεις της μόδας, ανεβάζει φωτογραφίες από πασαρέλες μεγάλων οίκων, ποζάρει δείχνοντας τα ρούχα που φοράει. Μάλιστα, στο πρόσφατο Fashion Week της Κοπεγχάγης πήρε άδεια από το σχολείο για να παρακολουθήσει όλες τις επιδείξεις, τις οποίες μάλιστα βρήκε «παραδοσιακά δανέζικες, δηλαδή βαρετές». Ξεκίνησε τη διαδικασία του μπλόγκινγκ αφού έμαθε τα καμώματα της Τάβι Γκέβινσον, ετών 13, η οποία εξασκεί τις ίδιες συνήθειες με τον Νίκλας στο μπλογκ της «Style rookie». Η Αμερικανιδούλα έχει ήδη καταφέρει να δει –καθισμένη στην πρώτη θέση- επιδείξεις των Γιαμαμότο, Καβακούμπο και Μαρκ Τζέικομπς, να έχει πρόσβαση σε φωτογραφικό υλικό από πασαρέλες και να γίνει και η ίδια εξώφυλλο σε περιοδικά, όπως το Love και το Pop. Με δυο λόγια φίρμα.

Η Τάβι και ο Νικλας είναι μόνο δυο παραδείγματα μπλογκερς που ασχολούνται με τη μόδα. Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες έφηβοι που αγαπούν τη μόδα και δεν φοβούνται να γράψουν ό,τι τους κατέβει στα μπλογκ τους. Είναι δωρεάν, είναι εύκολο, είναι φρέσκο. Οταν μεγαλώσουν, ίσως γίνουν στυλίστες, δημοσιογράφοι μόδας, σχεδιαστές. «Ο κόσμος άλλαξε από τη στιγμή που η μόδα “άνοιξε” διάλογο αντί να κάνει μονόλογο», παρατηρεί η δημοσιογράφος μόδας, Σούζι Μένκες. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το facebook και το twitter, βοηθούν στη διαφήμιση ενός άρθρου του μπλογκ τους. Θα το διαβάσουν πενήντα, εκατό, χίλιοι. Αυτός φαίνεται να είναι ο νέος πονοκέφαλος των μάνατζερ. Ενα tweet που παραπέμπει σε ένα ποστ μπορεί να διαβαστεί μέσα σε λίγα λεπτά από εκατομμύρια ανθρώπους. Η δημιουργικότητα του κόσμου μπορεί πλέον να χωρέσει στο ίντερνετ. Γι’ αυτό και οι νέας κοπής μαρκετίστες  προσπαθούν να ελέγξουν το αχανές ίντερνετ.

Στην τελευταία ελληνική διοργάνωση μόδας γνώρισα μερικές από τις Ελληνίδες fashion bloggers. Κάποιες ήταν καλεσμένες των σχεδιαστών, άλλες είχαν διαπίστευση. Κοπέλες γύρω στα είκοσι, κραδαίνουν τις μεγάλες σαν τα τακούνια τους φωτογραφικές μηχανές, στριμώχνονται στις πρώτες σειρές των σόου μόδας, παρατηρούν, συστήνονται, σημειώνουν και κάνουν fashion statements. Επειτα, μπροστά στα πληκτρολόγια τους, θα διαλέξουν φωτογραφίες και θα γράψουν την άποψή τους για τη μόδα. Κάτι σαν λευκώματα των σχολικών αναμνήσεών μας.

Γνωρίζονται μεταξύ τους, είναι φίλες. «Δεν υπάρχει ανταγωνισμός στο ίντερνετ», θα μου πουν. «Μπορεί να καθόμαστε στην ίδια καρέκλα σε ένα σόου, όμως δεν θα γράψουμε ποτέ το ίδιο πράγμα». Διαβάζει η μια το μπλογκ της άλλης, είναι περισσότερα από πενήντα. Η επισκεψιμότητα που απολαμβάνουν δεν είναι μεγάλη, δεν ανταγωνίζονται πορταλ και σάιτ, δεν έχουν έσοδα αλλά ούτε και έξοδα. Γράφουν στα αγγλικά, επικοινωνούν με τους συναδέλφους σε όλο τον κόσμο. Δεν ανταγωνίζονται τα περιοδικά, «τα μπλογκ έχουν το προτέρημα της αμεσότητας και της ταχύτητας. Γράφεις κάθε μέρα πράγματα που την επόμενη μέρα θεωρούνται παλιά. Θεωρώ πως δεν έχει νόημα να μεταφέρεις το μπλογκ σε έντυπο», λένε. Τα περιοδικά τις προσεγγίζουν για συνεντεύξεις, φωτογραφίσεις αλλά και κείμενα σε εβδομαδιαία και γυναικεία περιοδικά. Οι δημόσιες σχέσεις των μεγάλων εταιρειών τις ανακάλυψαν, τους στέλνουν δελτία Τύπου, τις καλούν σε εκδηλώσεις. «Οι εταιρείες μας βρήκαν, δεν τις ψάξαμε εμείς».

Το μπλόγκινγκ είναι κομμάτι της ζωής τους. Δεν υπάρχει περιοδικότητα στην ανάρτηση των ποστ, ανεβάζουν όποτε θέλουν ή έχουν κάτι να πουν. «Αν είναι εβδομάδα μόδας ποστάρω ακόμα και αργά το βράδυ. Αν είμαι διακοπές δεν θα ασχοληθώ καθόλου. Λογικό δεν είναι;», αναρωτιέται η Χαριτίνη Κρέζου, η μπλόγκερ «Soho Symposium». Κάθε πόστ απαιτεί περίπου μια ώρα μέχρι να ετοιμαστεί: φωτογράφιση, επιλογή και επεξεργασία φωτογραφιών, σύνταξη κειμένου και ανάρτηση λινκ σε social media», διευκρινίζει η «fashion Architect» Πηνελόπη Καπνουλά. «Περνάμε και πολύ χρόνο ερευνώντας σε on-line καταστήματα και άλλα μπλογκ», συνεχίζει.

Γράφουν για εκείνα που τις απασχολούν. Νέα προϊόντα, νέοι σχεδιαστές, τι ψώνισαν και από πού, τι φορούν, τι καινούριο κυκλοφορεί. «Είναι ένα “μέρος” όπου ο κάθε αναγνώστης βρίσκει φρέσκιες ιδέες, βλέπει τη μόδα από μια άλλη οπτική και περνάει ευχάριστα την ώρα του», εξηγεί η Ελενα Πάκου, η «life full of fashion». Αισθάνονται ελεύθερες να γράψουν ό,τι θέλουν. Αν είναι να πουν κάτι κακό, θα προτιμήσουν να σιωπήσουν. «Δεν εκπροσωπούμε κανέναν άλλο παρά μόνο τον εαυτό μας. Ποστάρουμε με το δικό μας γούστο και τη δική μας ματιά. Απενοχοποιούμε το προσωπικό στυλ», διατείνεται η Alecca Rox. «Παρατηρείς φίλες και τις βλέπεις πανομοιότυπα ντυμένες, σαν να φοβούνται. Ρούχα είναι! Φόρα κάτι και ας είναι μπούρδα ή λάθος. Κάνε πλάκα αλλά τουλάχιστον, τόλμησέ το». Ντύνονται από μεγάλες αλυσίδες ρούχων, ανήκουν σε μια γενιά που δεν μασάει να πειραματιστεί, να ενσωματώσει στο στυλ της και Zara και Comme des Garcons. Οι ίδιες κάνουν πλάκα: ματαιοδοξία, ανάγκη για ένταξη σε ομάδα ομοϊδεατών, πινελιές δημοσιογραφικού κριτηρίου και αγάπη για τη μόδα περπατούν σε ένα νέο catwalk: το δωρεάν και ελεύθερο ίντερνετ.

The girls

Ελενα Πάκου, 22, lifefulloffashion.blogspot.com

«Δεν ξέρω αν υπάρχει ορισμός του μπλογκ, ξέρω για ποιο λόγο το ξεκίνησα», μου λέει και η αθώα φωνή της καμουφλάρει τη δύναμη και τη σιγουριά της. «Εψαχνα έναν τρόπο για να πω την προσωπική μου άποψη, δεν το σκέφτηκα πολύ. Με γοήτευε η διαδραστικότητα, η γόνιμη ανταλλαγή απόψεων. Είναι ένα κομμάτι του εαυτού μου και εξελίσσεται μαζί με εμένα. Σιγά – σιγά προστίθενται νέα και πιο “ώριμα” θέματα». Η Ελενα σπουδάζει ήδη στο τμήμα Επικοινωνίας και ΜΜΕ στο Πάντειο και στο life full of fashion εξιστορεί την καθημερινότητά της. «Είναι καθαρά προσωπικό. Αγαπώ τη μόδα ωρίς να πιστεύω ότι είναι το πιο σημαντικό πράγμα στον κόσμο. Είναι μέσα στη ζωή μου. Δεν θέλω να κάνω κριτική, δεν πιστεύω ότι όλοι πρέπει να ακούσουν την άποψη μου». Οι αναγνώστες της είναι γύρω στους 500 ημερησίως. Αποφεύγει τα μεγάλα κείμενα, της αρέσουν οι φωτογραφίες, μέσα από αυτές εκφράζεται. Η ενασχόλησή της με το μπλογκ της τής έφερε ήδη την πρώτη της δουλειά, σε ένα πόρταλ μόδας.

Κατερίνα Ρίππη, 21, chloeinthesky.blogspot.com

Οταν πριν ενάμιση χρόνο ξεκίνησε το μπλογκ της δεν ήξερε ότι υπήρχαν άλλα ελληνικά fashion blogs. «Μέσα από το google, έπεφτα σε Ελληνίδες, αρχίσαμε να επικοινωνούμε και να βρισκόμαστε: στην αρχή για λόγους που αφορούσαν τα μπλογκ μας, όπως το Girls Geek Dinner, τώρα πια για καφέ και βόλτες». Για ψώνια δεν έχουμε πάει ακόμη». Η μικρούλα της παρέας σπουδάζει Αγγλική Φιλολογία και θεωρεί στυλάτο να γράφει στα Αγγλικά. «Οπως αλλάζουμε απόψεις και στυλ, αλλάζει και η δομή του μπλογκ. Απαιτείται υπομονή μέχρι να γίνει γνωστό, να το μάθουν οι αναγνώστες, να αρχίσουν να σου αφήνουν σχόλια. Στην ερώτηση αν τα χρήματα διαμορφώνουν στυλ, μου απαντά με ευκολία «ναι, χωρίς να σημαίνει ότι το ακριβό είναι και καλύτερο».

Πηνελόπη Καπνουλά, 26, fashionarchitect.blogpspot.com

Βρισκόταν στο Βερολίνο όταν το μπλογκ της έκλεινε τα δυο χρόνια ζωής και έτσι δεν έχει προλάβει ακόμη να κάνει γενέθλιο ποστ και να μοιράσει στους αναγνώστες τα αναμνηστικά δώρα που έχει ετοιμάσει. «Οι συνδρομητές είναι γύρω στους 250, εκείνοι που με παρακολουθούν. Οι καθημερινές επισκέψεις είναι γύρω στις 500», αναφέρει. Είχε και διατηρεί τη μανία της καταγραφής: «όταν αγοράζω ένα ρούχο, θέλω να το φωτογραφίζω πριν το φορέσω».  Κάπως έτσι είναι και το μπλογκ της: φωτογραφίες από ρούχα, αξεσουάρ, επιδείξεις, πρόσωπα και budget επιλογές. «Είναι όμως η προσωπική μου άποψη, δεν είμαι ειδικός». Λειτουργεί και σαν on line πορτφόλιο της δουλειάς της ως αρχιτέκτονα: εργάζεται σε μια εταιρία παραγωγής διαφημιστικών σποτ. «Ακόμη και αν το μπλογκ ασχολείται πιο πολύ με τη μόδα από ό,τι με την αρχιτεκτονική, οι εργοδότες είδαν την αισθητική, την χρήση της αγγλικής γλώσσας και την συνέπειά μου και αποφάσισαν ότι τους κάνω».

Χαριτίνη Κρέζου, 24, thesohosymposium.blogspot.com

«Είναι 3 το πρωί, και έχω ήδη μαζέψει το δωμάτιό μου από τα ρούχα που φόρεσα – και εκείνα που δεν φόρεσα- στο Fashion Week». Η Χαριτίνη εργάζεται σε πόρταλ μόδας. Στο μπλογκ της επιλέγει να ποστάρει ειδήσεις, ενδιαφέροντα νέα για τη μόδα. «Είναι σαν τα τετράδια που είχα μικρή: εκεί κολλούσα ό,τι ενδιαφέρον έβρισκα στα περιοδικά. Εψαχνα και διάβαζα fashion blogs του εξωτερικού. Οταν έβρισκα πληροφορίες, τις οποίες δεν έβλεπα σε μπλογκ που θεωρούσα σημαντικά, τότε αποφάσισα να κάνω το δικό μου». Στο ίντερνετ έχει σημασία ο χρόνος ποσταρίσματος: ο γρηγορότερος είναι ο καλύτερος. Από διοργανώσεις όπως το «Tell a story» και το «Meet market» γνωρίζει νέους σχεδιαστές, τους οποίους προτιμά. Theia, Filep Motwary, ο οποίος είναι και ένας από τους καλύτερους fashion bloggers, Σωτήρη Γεωργίου, είναι μερικοί από αυτούς.

Alecca Rox, 30, aleccarox.blogspot.com

«Οι ανεξάρτητοι μπλόγκερς είναι η φωνή εκείνων που αγοράζουν, οι fashion editors θεωρούνται η φωνή όσων πουλάνε. Το μπλογκ είναι μια φωνή στον ελεύθερο διάλογο που πραγματοποιείται online». Χρησιμοποιεί ψευδώνυμο διότι δεν την ενδιαφέρει να είναι αναγνωρίσιμη. «Η Αλέκκα θα μπορούσε να είναι οποιοδήποτε κορίτσι. Σημασία έχουν αυτά που γράφω. Αυτά δεν θα μπορούσαν να είναι οτιδήποτε». Ασχολείται επαγγελματικά με την επικοινωνία και τα νέα μέσα, ξεκίνησε το μπλογκ της τον Σεπτέμβρη του 2008 διότι ήθελε να μοιραστεί όσα συμβαίνουν στην ελληνική μόδα και δεν μαθαίνονται. «Τουλάχιστον αυτά που γνωρίζω. Αποτέλεσε διέξοδο από τη δουλειά, δεν το έκανα ελπίζοντας να βρω δουλειά». Οι 16000 μοναδικοί επισκέπτες (unique users) τον μήνα αναζητούν στο μπλογκ την άποψη της για τη μόδα και ανταλλάσουν πληροφορίες. «Πριν αποκτήσουν δημοσιότητα τα μπλογκ, έψαχνα τα links από το ένα μπλογκ στο άλλο. Δεν ήταν δύσκολο να ανακαλύψω την Τάβι, ήταν παντού. Διαθέτει φοβερή αισθητική, αυθεντικό χαρακτήρα και εξαιρετική αντίληψη των πραγμάτων. Είναι φαινόμενο. Είναι ακόμα παιδί, περιμένω με ενδιαφέρον να δω πώς θα εξελιχθεί».

Το κείμενο δημοσιεύτηκε στο περιοδικό “Ταχυδρόμος”, το Σάββατο, 08.05.10